视频网站推出的超前点播收费标准是每集3元

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【北京暴雪蓝色预警】

始作俑者花30元超前看大結局《陳情令》粉絲經濟變現今年暑期,騰訊視頻獨播的大熱劇《陳情令》在播出臨近尾聲時,主演肖戰和王一博的粉絲幾何式增長,追劇熱情已近沸點,騰訊視頻“順勢”推出一集6元、總共30元超前點播大結局的全新銷售政策。這是國內視頻網站在VIP基礎上再度對劇集觀眾超前收費的始作俑者,相當於電影頻道的單片點播。

其二,《陳情令》是暑期“爆款”,但它的題材特殊性在於,粉絲多為原著粉、顏粉、CP粉,跟普通觀眾之間有一定“壁壘”——即愛看《陳情令》的會喜歡到瘋狂,而對該劇流行元素“不感冒”的觀眾群體會看不下去。因此,這部劇超前點播,是試水也是一個願打一個願挨。而《慶餘年》是一部更接近大眾傳播的劇集,同為IP小說,無論是熱血少年成長打怪的故事內核,江湖朝堂風雲際會,乃至陳道明、吳剛、辛芷蕾、田雨這樣渾身是戲的配角配置,都使這個亦正亦邪的故事從一開播就露出令人驚艷的野心,在零宣發的情況下靠口口相傳火了起來。它目前覆蓋的觀眾階層和群體類型顯然比《陳情令》要豐富許多。總之《慶餘年》的觀眾中很多是理性追劇,對超前點播這種商家生硬激發的消費模式,第一反應是反感、質疑。

此舉一齣惹眾怒,當日即被正在追劇的網友“懟”上了熱搜,“交了會員費既要看‘專屬廣告’,還要高價點播,我們VIP的錢是大風刮來的嗎?!”

由於該劇走紅方式的特殊性,這一新模式實際上是一種“粉絲經濟”的變現。據媒體公開的數字,此次“試水”令騰訊視頻獲得7000萬的新增營收。嘗到甜頭的視頻網站此後紛紛效仿,《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》等幾部在平臺上播出效果不錯的劇集,在大結局時都推出了“超前點播”。

生存困難視頻網站多背負巨虧靠會員拉動入瓶頸期視頻網站付費模式,經過多年的市場培養,事實上已經達到了很高的接受度。遇到好劇、好資源,視頻網站為何不想著回饋付費的VIP,卻老變著法子的“涸澤而漁、焚林而獵”?答案就是巨大的生存壓力。

14日,《人民日報》官微也發表“人民銳評”,批評視頻網站此舉“吃相難看”,“VIP之外設置VVIP,額外掏錢才能享受超前點播,視頻網站是在製造焦慮誘發用戶消費”,呼籲有關部門對侵犯消費者權益的行為進行監管,同時直言視頻平臺這種運作“套路”實際上是“涸澤而漁、焚林而獵”。

熱播劇《慶餘年》被播出平臺“火上澆油”——本月12日騰訊和愛奇藝推出超前點播政策,即原本已付費的VIP會員再交50元可以在每周更新日領先非會員6集基礎上再多看6集。

視頻網站用天價版權費連年攻城略地搶占市場資源,至今優愛騰三巨頭依舊沒有一家實現盈利,常年背負著巨額虧損。與此同時,會員市場飽和,靠會員費拉動營收進入瓶頸期。另外,蓬勃的短視頻市場又嚴重擠壓著長視頻的廣告收入。盈利遙遙無期,腹背受敵,最終令視頻網站顧不得“吃相”,顧不得對觀眾的尊重,一再挑戰大眾的忍耐度。

引發眾怒《慶餘年》如法炮製被罵上熱搜引來批評既然超前點播不是第一次,《慶餘年》僅僅如法炮製為何被罵上熱搜還招致《人民日報》官微點名批評?原因有二。

其一是收費高。《慶餘年》第一季一共46集,視頻網站推出的超前點播收費標準是每集3元,“單價”看似比《陳情令》低,但是《陳情令》是在臨近大結局時開始實行,總共只需多花30元。而《慶餘年》從22集就開始額外收費,超前點播全劇需一次性付費50元——實際上每周僅比VIP領先6集,並非一次性解鎖全劇。即12日開放超前點播後,VIP會員額外付費50元後僅多看了6集,花了高價,“超前”的期待並沒有得到滿足,消費體驗差。再加上視頻網站過去一直頻頻試探VIP會員的底線:一開始交會費是為了免廣告騷擾,如今會員專屬廣告、中插小劇場、小窗廣告花樣百出,供會員“享用”,忍無可忍,只能一觸而發。

截至記者發稿時,騰訊和愛奇藝兩家《慶餘年》播出平臺均未對此事作出回應。

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